En Fitur 2026 se fortaleció la conectividad con Europa y la atracción de inversiones, con anuncios de nuevas rutas aéreas, expansión de vuelos y acuerdos con grupos hoteleros y financieros
Ayer, domingo 26 de enero, concluyó la participación de México como país socio en la 46 edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, en Madrid, España, consolidando una presencia histórica que proyectó fortaleza, diversidad y competitividad del turismo nacional en uno de los foros más influyentes del sector a nivel global.
“México llegó a Fitur 2026 con una sola voz y un objetivo claro: posicionarnos como potencia turística global. Hoy cerramos esta edición con resultados históricos y un futuro lleno de oportunidades para el país”, expresó Josefina Rodríguez Zamora, Secretaria de Turismo (Sectur) del Gobierno Federal.
La titular de la Sectur subrayó que esta edición rompió récords y “marcó un antes y un después” en la proyección internacional del turismo mexicano, al registrar más de 155 mil visitantes profesionales durante los primeros tres días; además, se convirtió en un evento clave para posicionar a México como un referente global en promoción, conectividad, inversión y cultura turística.
Precisó que, del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, México presentó el pabellón más grande y más visitado de América, con mil 800 metros cuadrados de exposición, la participación por primera vez de los 32 estados del país, en donde participaron mil 500 expositores. Cifras sin precedentes que reflejan el interés del mercado internacional y consolidan la unidad del sector turístico mexicano, representado por más de 800 integrantes entre autoridades, empresarios y líderes de los sectores productivos.
Rodríguez Zamora indicó que Feria internacional de Turismo por 2026 se convirtió en una plataforma estratégica para fortalecer la presencia de México en los mercados emisores, al dar a conocer iniciativas para ampliar la conectividad aérea con Europa. Entre ellas, destacan las nuevas rutas de Aeroméxico como CDMX–Barcelona, con seis frecuencias semanales; Monterrey–París, con tres frecuencias semanales; y 71 vuelos semanales hacia Europa; así como nuevas rutas de Iberia, como Monterrey–Madrid, con tres frecuencias semanales, y Guadalajara–Madrid. A ello se suma la ruta Querétaro–Madrid de Iberojet y propuestas entre Air Europa y Guanajuato para una nueva ruta.
Paralelamente, México fortaleció su atracción de inversiones turísticas con su participación en foros organizados por BBVA y Santander, también en reuniones estratégicas con grupos hoteleros como Inverotel. Además, destacó el anuncio de Wyndham Hotels & Resorts sobre la realización de un estudio para instalar hasta 25 hoteles en territorio mexicano, lo que genera confianza para la expansión de proyectos turísticos de capital extranjero.
La secretaria resaltó que México trascendió los espacios feriales para ocupar puntos emblemáticos de Madrid. Por primera vez en la historia, una obra wixárika fue exhibida en la Puerta del Sol: la escultura El Oso y el Madroño, adherida al escudo heráldico de la capital española, que registró alrededor de 20 mil visitas diarias durante cinco días, superando 150 mil interacciones presenciales y millones de impactos en redes sociales.
Asimismo, los estados realizaron más de cien activaciones dentro y fuera de Ifema, consolidando a México como actor cultural y turístico de alto impacto durante la feria.
Institucionalmente, Josefina Rodríguez sostuvo reuniones de alto nivel con autoridades como el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu y la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Nasser Al Nowais, con quienes se avanzó en la conformación de una agenda estratégica orientada a impulsar el turismo comunitario con acompañamiento internacional, generar fondos y cooperación para centros comunitarios en México, y consolidar la participación del país en espacios ejecutivos de decisión para América Latina.
Otra acción relevante fue la promoción inédita en Europa, que incluyó acuerdos con FlixBus para impulsar destinos mexicanos en autobuses que recorren la Unión Europea, la promoción de México en estaciones del Metro de Madrid y la instalación de Ventana México para la venta y exhibición de artesanías mexicanas, lo que permitió fortalecer el posicionamiento cultural del país con enfoque económico y diplomático.
Asimismo, México recibió la Presidencia Pro Tempore de la Organización Mundo Maya (de la que también forman parte Belice, El Salvador, Guatemala y Honduras) para el periodo 2026–2028, cuyo objetivo es impulsar el desarrollo turístico de la zona maya.
Rodríguez Zamora subrayó que uno de los componentes emblemáticos de esta edición fue la presencia de pueblos originarios de México, quienes participaron en la inauguración y actividades culturales dentro de la feria, posicionando al turismo comunitario como eje estratégico de la política turística nacional.
“La participación de México en Fitur 2026 ha fortalecido su imagen como destino turístico global, al poner de manifiesto la solidez de su oferta turística, la unidad del sector y las amplias oportunidades de crecimiento y colaboración que se abren en 2026, un año clave para la consolidación de la industria turística nacional”, concluyó.
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