Senadores de la bancada del PT buscan frenar la “posverdad publicitaria” y proteger a consumidores ante material engañoso
Senadores del Partido del Trabajo impulsan una iniciativa para regular el uso de inteligencia artificial en la publicidad, con el objetivo de evitar que contenidos manipulados o generados digitalmente induzcan a error a los consumidores.
La propuesta, respaldada por las legisladoras Geovanna Bañuelos, Liz Sánchez, Yeidckol Polevnsky, Ana Karen Hernández y el senador Alberto Anaya Gutiérrez, plantea obligar a los proveedores a incluir una leyenda visible en contenidos creados con estas tecnologías.
De acuerdo con el proyecto, toda publicidad elaborada mediante sistemas de inteligencia artificial deberá incorporar el aviso: “Generado o Alterado con IA”, o bien, un distintivo claro que permita al público identificar su origen.
Los legisladores advirtieron que actualmente una persona puede considerar como auténtico un testimonio, una demostración de eficacia o incluso resultados visuales de un producto, cuando en realidad se trata de recreaciones algorítmicas, lo que calificaron como una forma de “posverdad publicitaria”.
En ese sentido, señalaron que el avance de estas herramientas digitales ha rebasado los marcos regulatorios existentes, por lo que resulta necesario establecer mecanismos que garanticen transparencia y eviten prácticas engañosas.
La iniciativa busca fortalecer la protección al consumidor, al tiempo que promueve el uso responsable de la inteligencia artificial en el ámbito comercial, sin frenar la innovación tecnológica.
De ser aprobada, la medida obligaría a empresas, agencias y creadores de contenido a transparentar el uso de IA en sus materiales publicitarios, marcando un precedente en la regulación de estas tecnologías en México.
