El haber inaugurado la Copa Mundial de la FIFA 2026 ha servido no solo para que el país africano compita Deportiva ente, sino para usarla de plataforma turística sin precedentes
Sudáfrica y el Mundial: una oportunidad que va mucho más allá del fútbol
Sudáfrica no ganó su primer juego de la Copa Mundial de la FIFA 2026, pero en México, ganó y mucho…
Sin duda, el haber contado con la suerte de abrir el torneo en el mismísimo Estadio Ciudad de México, sirvió para promoverse turísticamente.
La visita oficial de la Ministra de Turismo, Patricia de Lille como parte de la comitiva del gobierno sudafricano, ha sido una oportunidad para, además de promoverse, reposicionar a Sudáfrica como destino turístico atractivo, diverso y accesible del mundo.
La máxima fiesta del fútbol durará solo poco más de cinco semanas; pero el impacto de una estrategia turística puede extenderse por décadas.
Sudáfrica ya conoce el poder transformador de un Mundial. En 2010 se convirtió en el primer país africano en organizar la Copa del Mundo, demostrando al mundo su capacidad logística, infraestructura moderna y riqueza cultural. No obstante, dieciséis años después, aún enfrenta desafíos relacionados con la percepción internacional de seguridad, desigualdad y desarrollo económico. Precisamente por ello, su participación en el Mundial actual debe entenderse como una campaña global de promoción nacional.
En primer lugar, Sudáfrica debe aprovechar la exposición mediática para mostrar una imagen más completa del país. Aprovechando este evento global he notado que muchas personas asocian a Sudáfrica con safaris y/o la figura histórica de Nelson Mandela. Aunque ambos son fundamentales, el país tiene más que ofrecerle a los turistas: destinos como Ciudad del Cabo y Johannesburgo, rutas vinícolas, experiencias gastronómicas de primer nivel, turismo de aventura y una diversidad cultural de esas que solo el continente africano puede y sabe ofrecer.
En ese sentido, se debe aplaudir a Alma Lilia Martínez Bernal, CEO de SCI Group, incansable promotora turística de Sudáfrica, quien aprovechó la visita de la Ministra De Lille y su comitiva para organizar un desayuno con touroperadores y medios de comunicación en donde se tocaron temas del nuevo, fácil y práctico proceso de visado para ingresar y disfrutar del territorio sudafricano y sus atractivos.
En ese evento se aportó sobre los potenciales del país, especialmente su infraestructura turística, hoteles para todo tipo de economías, las conexiones aéreas y toda una oferta turística qué no le pide nada a destinos consolidados de Europa, Asia o América.
Finalmente, platicando con integrantes de la comitiva sudafricana, están conscientes de que el turista posmoderno y vanguardista busca autenticidad. Ya no solo observar paisajes; ansían conocer comunidades, escuchar historias y vivir experiencias genuina, y en ese sentido, la riqueza multicultural sudafricana, resultado de la convivencia de múltiples pueblos, idiomas y tradiciones, constituye un activo único que pocos destinos pueden igualar.
La participación de Sudáfrica en el Mundial y más al haber inaurado en México no debe verse solo como una competencia deportiva sini como plataforma global para fortalecer su marca país, atraer inversión, generar empleo y consolidarse como uno de los grandes destinos turísticos del siglo XXI.
Con ello, Sudáfrica, con pase de SCI Group, han metido un golazo que dará una victoria en número de visitantes mexicanos que decidan descubrir el país después de verlo competir ante los ojos del mundo.
